宠物用品市场规模、竞争格局分析（40页报告）

　　产品线繁多，标准化程度有限，单类产品规模较小。宠物用品是指满足宠物日常生活需求、提升宠物生活质量的非食品类产品。从现有产品角度来看，可以划分为清洁护理、家居出行、猫狗玩具、宠物服装和水族用品五个品类。根据《宠物用品行业（国内）研究报告》，从品类结构看，2024 年清洁护理/家居出行/水族用品/猫狗玩具/服饰装饰品类占比分别为49%/21%/20%/6%/3%，2024 年在三大电商平台上的交易额分别为69/30/28/9/4 亿元。但每个细分品类对应的产品线繁多，单个细分产品市场规模小。不考虑水族用品，宠物用品类目中成规模的仅有猫砂（2024 年三大电商平台交易额近40 亿），其余规模较大的细分品类在三大电商平台上的交易额仅有几亿。

　　清洁护理：产品类型多，市场规模小，猫砂占比50%+，其余产品规模较小（占比最高为8%+，几千万左右产品较多）。清洁用品为用于宠物清洁、护理的消耗品、工具和大件用品等。可进一步拆分为消耗品、工具、大件用品和其他，分别占比77%/8%/15%/1%。清洁用品包含20 种以上产品，其中猫砂销售额占比在50%+，对应三大电商平台24 年销售额38 亿元。其余产品占比最高为8.4%(猫砂盆)，对应三大电商平台24 年销售额 5.8 亿元。除此之外，三大电商平台超3 亿规模的还有尿垫（3.4 亿元，占比5.0%）、香波浴液（3.4 亿元，占比5.0%）和烘干箱（3.1亿元，占比4.5%），超过2 亿规模的为除味剂（2.9 亿元，占比4.2%），超过1 亿规模的有电推剪、耳部清洁、针梳排梳、口腔清洁、宠物湿巾等，其余产品销售额在几千万左右。

　　整体市场格局分散，头部品牌变动较大，且尚未表现出走向集中的趋势。从市场格局角度看，规模超2 亿的产品中，整体分散程度均较高，尿垫&烘干箱由于准入门槛更高，集中程度相对较高，CR5 分别为52%/64%，其余品类集中度均较低。市场规模最大的产品，猫砂24 年CR1/CR3/CR5/CR10 分别仅为8%/18%/26%/40%。此外，头部品牌变动频繁，仅有尿垫&香波浴液头部品牌表现较为稳定。尿垫及猫砂盆CR1 稳步增长，烘干箱品类市占率第一品牌霍曼优势明显，但市场份额有所下降。其余主要品类市占率第一品牌地位均不明显，且份额有所下滑。从清洁护理全品类口径看，CR1/CR3/CR5/CR10 分别为4%/11%/16%/26%。在三大电商品台销售破亿的品牌仅有12 个，其中销售额最高的品牌为PIDAN ，24 年在三大平台清洁护理类目下销售额仅为3 亿。